¿Se puede plantar cara a uno de los grandes acontecimientos deportivos a nivel mundial desde las redes sociales? The Soul Publishing lo intentó con una programación alternativa en Facebook y YouTube y logró unos resultados que, si bien están muy lejos de las cifras de megaevento estadounidense, fueron más que interesantes al aprovechar el potencial viral de la Superbowl y todo lo que la rodea.
Claves
- Idea: The Soul Publishing se plantea la posibilidad de preparar una programación alternativa para aquellas personas no interesadas en la Super Bowl. Su objetivo era aprovechar la relevancia del evento y su viralidad para impulsar su propio contenido. Para ello pensaron en Facebook Live y plantearon un formato de cinco horas en directo más allá del deporte.
- Estrategia:
- De este modo, se plantearon un emisión de un programa al que llamaron 5-Hours of Crafts. Un maratón de ideas prácticas para la vídeo diaria que tenía como público objetivo a estadounidenses que no quisieran ver la Super Bowl.
- Además del vídeo se planteó una serie de contenido exclusivo para ver lo que ocurría detrás de las cámaras.
- Este evento se lanzó finalmente al mismo tiempo que la Super Bowl en Facebook y YouTube.
- Resultado:
- El resultado final no llegó al nivel de audiencia de la Super Bowl, pero logró un máximo de 22.000 espectadores concurrentes, 5,4 millones de reproducciones y se generaron 9,2 veces más comentarios que en otras publicaciones de la marca hechas hasta la fecha.
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