La evolución en los métodos de segmentación de audiencia permite que la calidad, poco a poco, sea más importante que la cantidad. Así lo atestigua la experiencia de Bloomber, que mediante tecnología de optimización de anuncios nativa de Twitter logró reducir en más de un 50% sus costes de adquisición de tráfico hacia su página web. No sólo eso: además a atrajo a usuarios dispuestos a navegar por su página, con una tasa de rebote menor de lo normal.
Claves
- Reto: La cuenta de Bloomberg en Twitter, @business, suma millones de seguidores e interacciones. Pero llevar a los usuarios de la red social a su página web y hacerlo con el valor adecuado, no es tarea fácil. Para conseguirlo, el medio se asoció con la agencia Kepler y con Twitter para llevar a cabo acciones optimizadas mediante la tecnología nativa de Site Visits Optimization, planteada para aportar valor a una página web con la red social como punto de partida.
- Estrategia:
- El paso iincial fue hacer un uso correcto de Site Visits Optimization. Una tecnología que permite optimizar un anuncio para la audiencia más proclive a visitar una página web y atribuir dicho tráfico a la publicidad nativa de la red social. Esto permitió a Bloomberg optimizar su inversión a través de la segmentación óptima de la audiencia.
- Una vez identificada la audiencia, esta tecnología permitió ofrecer el anuncio óptimo para cada potencial usuario de la página web, logrando así mejorar el engagement con cada campaña.
- Resultados:
- El uso de esta tecnología nativa dio buenos resultados a Bloomberg. Redujo en un 52% el coste de adquisición de usuarios hacia su página web respecto a un método tradicional de optimización.
- Asimismo, redujo un 87% el coste por visita comparado con los método tradicionales de optimización del CTR.
- Además, según sus observaciones, los usuarios con origen en Twitter obtenidos mediante esta tecnología no sólo interactuaban con el contenido, sino que de forma general navegaban hacia otras noticias o áreas del sitio.
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