Qué mejor entorno para ampliar la audiencia joven e interesada en los eSports que Twitch. Doritos se unión a uno de sus torneos, Twitch Rivals Norteamérica, para ampliar su alcance y su engagement con su público objetivo. Lo logró y, además, mejoró el posicionamiento de su marca y productos con las diferencias opciones de contenido y publicidad nativas de la red social dedicada al streaming.
Claves
- Necesidad: Doritos se planteó en 2020 la necesidad de ampliar su audiencia y engagement con la comunidad de los juegos online y eSports. Para lograrlo se asoció con Twitch Rivals Norteamérica y sus streamers, lo que le ayudó a posicionar su marca y sus productos.
- Cómo: La marca se asoció a la competición como “socio oficial de aperitivos”. Así, Doritos se incluyó en la página web del evento, sus acciones en redes sociales y sus retransmisiones en directo. La marca de snacks se incluyó en gráficos en pantalla, mensajería de bots e incluso como emoticono personalizado. Además, los ‘streamers’ recibieron diversos favores para consumir mientras competían.
- Resultados:
- En total, Doritos presentó más de 50 torneos de Twitch Rivals en los que participaron 2500 participantes. Logró con ello una audiencia de 500.000 espectadores únicos para la marca con más de 35 millones de reproducciones. Esto se tradujo en 220,5 millones de minutos de visibilidad para la maca.
- A partir de este éxito, se creó la ‘Doritos Disruptor Series’, unos torneos comunitarios en el marco de Twitch Rivals. Los jugadores compitieron en diversos juegos para lograr un premio de 10.000 dólares y suministro de snacks para seis meses. Esta acción logró 600.000 espectadores, 7,7 millones de reproducciones y 61,8 millones de minutos de visualización.
- Como colofón, se lanzó la Doritos Bowl, un torneo de Call of Duty de tres días de duración. Esta vez 250 personas compitieron por un premio de 250.000 euros.
- Tecnología nativa: La marca usó para estas acciones las diversas soliuciones publicitarias nativas de Twitch: transmisiones personalizadas de influencers, anuncios nativos, display y de vídeo. Acciones que sumaron 80,5 millones de impresiones, un 0,34% de CTR y un 83% de visualizaciones de anuncios de vídeo completas.
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