Estos dos periodistas han demostrado cómo medios y nuevas plataformas pueden retroalimentarse implusando el desarrollo de audiencias allá donde éstas pasan el tiempo y consumen. En la era del entretenimiento los tiempos de atención son limitados y la competencia por la audiencia de la industria del entretenimiento y la información afronta nuevos retos.
Claves
- Producción y un protagonista que aporte valor. Aunque el tono informal destaca en el canal, detrás de cada retrasmisión en streaming hay estrategia, planificación y producción para que atraiga a la audiencia. Además, deben cuidarse especialmente las palancas de crecimiento que puede aportar una buena difusión de los directos apoyándose en otros canales donde está presente la comunidad (por ejemplo Siro en twitter). «No hay mucha complejidad. No obstante, si quieres incluir vídeos en la emisión, te exige un trabajo grande, tanto como en la tele. Además, mientras que en la televisión está el realizador, aquí esa función la haces tú. Eres el productor, realizador y presentador. Es una tarea que se va acumulando y tienes que jugar con eso, porque el éxito de Twitch está muy ligado a la persona, al creador”, comenta Nico Abad.
- Buena relación con otros streamers como palanca de crecimiento. «Twitch es una plataforma amable y generosa, algo que refleja el ‘hosteo’ [terminar una emisión y darle tus espectadores a otro canal] hacia los teóricos rivales. Ibai es un reflejo de lo que significa este mundo. Me ha ayudado en las cosas que hemos hecho juntos, ha hablado de mi canal, me ha invitado a eventos…”, relata Siro López. «La mayoría de las cosas las aprendí de ellos (streamers), porque para obtener buenos resultados en las redes sociales, también es necesario seguir el ejemplo de quienes las saben utilizar de la mejor manera. Tenía muchas dudas al principio, en cambio lo que dice un hombre maduro de 65 años también puede interesar a los menores de 20». Entre sus seguidores, el 62%, tiene entre 15 y 30 años.
- Información de nicho Los contenidos pasan por cuidar mucho los comentarios en vivo, el relato de experiencias, debates con caras reconocidas incluyendo estrellas de la plataforma y el enfoque personal durante los eventos. “Justo lo que recomiendo a los periódicos ya mis colegas. No se deben subestimar las nuevas plataformas”, “Los lectores que el periodismo ha perdido a lo largo de los años están todos aquí, buscando contenidos alternativos», destaca el periodista en un artículo.
- Comunidad. La actitud natural y espontánea de los protagonistas del canal es una de las claves de la plataforma en términos de consumo. Trabajar tu comunidad mimado el engagement que creas en torno a su participación retroalimenta el contenido y es un esfuerzo indispensable para alcanzar el éxito en Twitch.
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