Un festival de música es un evento perfecto para medir el potencial de las redes sociales como dinamizador y herramienta de captación de asistentes. Flow lo hizo en Argentina con el festival Lollapalooza, que patrocinaba, y logro generar no sólo conversación, sino atracción e interés por sus retransmisiones en directo.
Claves
- Oportunidad: Flow se planteó el reto, con la celebración del festival Lollapalooza en Argentina, de convertirse en su principal patrocinador y emisor para todo el país en sus cuatro canales principales. En esta estrategia las redes sociales se marcaron como un objetivo principal y Twitter como un claro espacio de dinamización.
- Estrategia:
- La publicidad fue un arma fundamental. Acciones con vídeos e imágenes promocionadas fueron claves para comunicar su exclusividad en la retransmisión del evento.
- Pero quizás más importante fue dominar la conversación. Lo hicieron a través de un hashtag, #LollaArEnFlow, y con la herramienta comercial Timeline Takeovers. Con esta estrategia, unida a otra de interacción mediante encuestas y otros formatos nativas, lograron sumar suscriptores a la plataforma de retransmisión en directo y fueron ‘trending topic’ los tres días que duró el evento.
- Resultados: Estas acciones se tradujeron en más de 17 millones de impresiones y 220 millones de interacciones en Twitter. Asimismo, en vídeo, lograron más de 55 millones de reproducciones que hicieron aumentar el interés por las retransmisiones en directo.
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