El vídeo largo también puede ser una estrategia. Es el caso de GiveMeSport, que modificó su producción hacia formatos de más de tres minutos y logró considerables aumentos en ingresos al lograr multiplicar por seis el número de visualizaciones de más de un minuto. Una prueba de que la calidad es una buena estrategia a largo plazo.
Claves
- Reto: Tras la pandemia de la Covid-19, GiveMeSport se planteó la necesidad de virar del deporte al entretenimiento y del formato de vídeo corto generado por usuarios al formato largo de producción propia a fin de mejorar el rendimiento, crear una marca más sólida y convertirse en una referencia de contenido atractivo. En segundo lugar, el objetivo no era otro que mejorar los ingresos con publicidad in-stream, instant articles y brande content.
- Estrategia:
- La compañía hizo una inversión en personal capaz de producir contenido largo de alta calidad y les facilitó la colaboración con creadores y actores profesionales. De este modo lograron superar con su contenido propio al generado por usuarios en visualizaciones e interacción, tanto en cantidad como en calidad. Así, el 90% de los vídeos publicados fueron en formato largo de más de tres minutos de duración.
- Asimismo, se mejoró la distribución y el contenido original llegó a más usuarios que con la estrategia anterior. Esto ayudó a fomentar la marca y el resto de sus publicaciones en Facebook.
- A través de las analíticas de Facebook y CrowdTangle, GiveMeSport se centró en analizar la información para lograr al menos un minuto de visualización en sus vídeos. Ello ayudó a mejorar los acceso a la página principal, la interacción y se registró un aumento de CPM publicitario.
- Resultado:
- Las visualizaciones de más de un minuto se multiplicaron por seis y los ingresos por publicidad in-stream por 3,5.
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