Escoger bien qué contenido puede ser contado en vídeo, optimizar el formato y adaptarse a las tendencias de la red. Son las claves a través de las que Le Parisien paso de cinco a 50 millones de reproducciones de vídeo en dos años y aumentó sus ingresos un 100% a través de Facebook Watch.
Claves
- Objetivo: Con más de 20 años de historia en la creación de vídeo online, Le Parisien se marcó como objetivo rejuvenecer su audiencia, retener suscriptores y mejorar la rentabilidad a través de Facebook Watch. En apenas un año, mediante dicha plataforma, el medio francés logró duplicar sus ingresos de vídeo.
- La estrategia:
- El equipo dedicado a vídeo se marcó como objetivo priorizar aquél contenido que, a través del vídeo, pudiese provocar una respuesta emocional. No todo el contenido tiene sentido el vídeo pero sí tiene lógica crear contenidos específicos, como Biclou, una mirada al ciclismo en las grandes ciudades francesas.
- El formato es clave. De ahí que Le Parisien adaptase su contenido a formato 16:9 teniendo en cuenta que cuando no se visualiza a pantalla completa el formato óptimo es 5:4. Esta acción facilitó la viralización del contenido.
- Al mismo tiempo, dividieron la creación en dos velocidades: una en torno a las tendencias de actualidad en la red y otra de contenidos en profundidad en formato de documental corto.
- Resultados:
- Le Parisien pasó de 5 millones de reproducciones al mes en 2019 a 50 millones den 2021, con un récord de 70 millones. No sólo eso: sus ingresos crecieron un 100% y el engagement con sus contenidos un 2.45%.
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