El buen contenido no tiene por qué ser largo. Es una enseñanza de las redes sociales optimizada por Bleacher Report y House of Highligths. Estas marcas de Turner incrementaron notablemente las reproducciones y la monetización de vídeos cortos gracias a una estrategia basada en optimización de contenidos con acción, audio, subtítulos, formatos y testing.
Claves
- El reto:
- Bleacher report y House of Highlights se plantearon la necesidad de llegar a la Generación Z a través del contenido que más consumen, el formato corto. Con esa idea desarrollaron una estrategia para conectar a sus fans con el objetivo de diversificar su portfolio, aprovechar el nuevo formato para ampliar su audiencia y monetizar este contenido.
- La estrategia:
- Su terreno de acción se centró en los ‘reels’, un formato viralizable que permite ampliar audiencias e interactuar con ellas. Con este punto de partida, se centraron, en primer lugar, en captar la atención de los usuarios en los «primeros tres segundos» de cada contenido para evitar el paso al siguiente. La clave fue mostrar acción desde el principio.
- Además, aprendieron a sacar partido a las tendencias. Aprovecharon la popularidad de las piezas de contenido con audios conocidos para mejorar la visibilidad y la interacción.
- No sólo eso, también tuvieron que diseñar el contenido para que tuviese sentido sin sonido. Los subtítulos y descripciones fueron imprescindibles en esta estrategia, ya que muchos usuarios consumen vídeo sin sonido
- Incluyeron además a los creadores en sus reels. El beneficio es mutuo, los creadores amplían su audiencia y dan acceso a la suya propia, habituada a altos niveles de interacción.
- Rentabilidad:
- Entre agosto y octubre de 2021, mediante esta estrategia, lograron ventas de seis cifras. Pero no fue tan fácil como activar y ganar: hicieron un uso intensivo de test A/B, optimizaron el tamaño de sus vídeos para que se vieran a pantalla completa y publicaron contenido de actualidad y relevancia cultural.
- Resultados:
- Como consecuencia de todo , Bleacher Report incrementó sus vídeos monetizados un 39% y las reproducciones de vídeos monetizables un 38%.
- Al mismo tiempo, House of Highligths aumentó un 83% sus reproducciones en Instagram Reels.
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