El presentador de la CNN en Londres mantiene un canal de TikTok activo donde, según explica, busca comunicar hechos sobre tendencias en dicha red ya que, explica, hay mucha opinión y pocos datos. Ha logrado una audiencia de cientos de miles de seguidores y cientos de miles de visualizaciones en sus publicaciones. Destaca que el proyecto le ha permitido demostrar que se puede informar en 15 segundos y que se pueden trasladar ideas de TikTok a un medio tradicional como la televisión.
Claves
- Éxito: Max Foster, presentador de la CNN, se unió a TikTok en 2019 «sin una estrategia en mente». A finales de 2021 sumaba más de 420.000 seguidores, diez veces más que en Twitter, y lograba 20 millones de visualizaciones al mes.
- Estrategia:
- Foster quiere llevar su aprendizaje en la red social a la televisión: »Me he dado cuenta de que la historia es lo más importante». «Y lo que me ocurre es soy un personaje conocido en el que confían, de modo siempre tengo que mantener más estándares tradicionales de precisión, justicia e independencia».
- Se ha convertido en una personalidad vista también por los jóvenes, ya que amigos de sus hijos de 14 años cuentan que es su principal fuente de información, lo que a veces le crea cierta ansiedad por estar al día informativo en su cuenta de esta red social.
- El reto:
- Cuando comenzó a publicar en TikTok, Foster se dio cuenta de que se hablaba de noticias en la red, si bien la conversación era «preocupante» por falta de información con hechos contrastados. Se propuso mitigar el problema cuando la mayor parte de sus colegas mostraban sus vidas privadas hablando sobre las noticias que eran tendencia en TikTok.
- «Con el tiempo me he dado cuenta de que hay una alta demanda de información. Pero la gente está muy ocupada y debes presentarla de forma que sea fácil de digerir y comprender». «No hay mucha paciencia pero hay un interés desesperado por saber más sobre cosas de las que no se ha oído hablar antes. De modo que puedes hacer cosas muy complejas mientras sean comprensibles e interesantes».
- Explica que mucha gente cree de forma errónea que no se puede decir suficiente en 10 o 15 segundos. Sin embargo, explica: »Si no puedes explicar una historia en diez segundos hay tienes un problema», de forma que se puede hacer periodismo corto o largo, pero siempre relevante.
- Foster incide también en la importante de acompañar las imágenes son sonidos atractivos propios de la red: »Hay que crear una conexión, no puedes dar lecciones a la gente».
- Aprendizaje:
- «Necesitamos dejar de asumir que sabemos de qué hay que hablar», explica Foster como una de las conclusiones de su experiencia en TikTok.
- Otra es que hay evitar todo elemento que distraiga al público y le haga cambiar de historia, sea en la red social, o de canal en la televisión.
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