Freeda es un medio nativo de redes sociales enfocado en contenidos feministas pero con una gran relevancia comercial. Su objetivo es ser un canal para mujeres y para marcas que pretendan alcanzar a mujeres de entre 18 y 34 años. De ahí su impacto y esfuerzo en redes sociales. En el caso de TikTok apuestan por vídeos explicativos en torno a temáticas actuales de feminismo y LGTBIQ en los que introducen muchos elementos publicitarios.
Claves
- Idea: »A mediados de 2016, Andrea Scotti y Gianluigi Casole, co-fundadores de Freeda Media, se dieron cuenta de que tenían ante ellos la oportunidad única de crear un nuevo medio de comunicación capaz de dar voz y de representar de manera auténtica a las mujeres y a las generaciones más jóvenes.
- Estrategia:
- «Crear una comunidad muy activa en Facebook e Instagram a través de contenido que conecte con una generación más joven y aprovechar esa interacción en oportunidades de contenido de marca auténtico.»
- «Tiene varias páginas en la red social en diferentes idiomas y distintos países y en algunos países, como Italia, solo es superada en éxito en redes sociales por los grandes medios de referencia. Ha logrado triunfar apostando por los contenidos que funcionan en la red social y usando el ‘feminismo-pop'».
- Acciones:
- «Emplea las herramientas de historias de Instagram y Facebook para conectar directamente con su comunidad y crear una empresa a través de contenido de marca auténtico. La publicación ahora tiene también versiones en inglés y en español, ambas centradas en crear contenido deslumbrante en torno a tres conceptos: logros de mujeres, sororidad y estilo personal.»
- «Freeda publica contenido exclusivo para medios sociales, alrededor de cinco contenidos para Facebook y diez para Instagram cada día. Al usar herramientas como Instagram Stories, vídeos de Facebook, artículos instantáneos, fotos, etc. en ambas plataformas, Freeda puede llegar a su comunidad en donde ya pasa su tiempo».
- «El equipo de Freeda usa contenido muy visual y con repercusión emocional para aprovechar creencias compartidas, como el empoderamiento femenino y la equidad de género, e inspirar a la comunidad de Freeda a sentirse parte de algo más grande que uno mismo».
- «Esto creó una misión compartida entre los fans y consolidó una publicación con porcentajes de interacción que se ubican entre los más altos de todos los editores de contenido creado para mujeres en Instagram».
- «El proceso de creación de contenido va de abajo a arriba en vez de arriba a abajo. Escuchar y recoger información de las discusiones que se mantienen cada día en Facebook y en Instagram, es lo que les permite desarrollar un contenido basado en la audiencia; y no al revés.»
- Monetización:
- «Una profunda comprensión de lo que tiene repercusión entre su comunidad en Facebook e Instagram, conformada principalmente por mujeres, permite a Freeda aprovechar oportunidades de contenido de marca con algunas marcas líderes del mundo. Puede asociarse con marcas como Nike, Gucci, Estée Lauder, entre otras, para compartir contenido de marca».
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