The New York Times y su sección de cocina han ido aumentado su popularidad desde hace un tiempo, pero tras la pandemia y el incremento brutal del interés por la cocina amateur, el medio ha aprovechado la palanca de las RRSS, sobre todo Instagram para canalizar la conexión con su audiencia, generar mayor interés alrededor del producto y los eventos digitales y apoyar toda una estrategia entorno a la suscripción.
Claves
- La estrategia de distribución en RRSS como base para incrementar el negocio del producto y el atractivo para usuarios y marcas en torno a sus canales.
- Estrategias cruzadas: web/newsletter/RRSS
- Fuente de incremento de negocio de suscripción por el atractivo de nicho de los contenidos y la tendencia global en torno a la cocina
- Bidireccionalidad en el desarrollo de marca: Aprovechando la marca NYT como sello cualitativo editorial y Cooking como apoyo al desarrollo de marca global.
- Modelo editorial centrado en cubrir las necesidad de una comunidad específica en torno a la cocina: cocineros amateurs (incremento tras la pandemia)
- Contenido nativo exclusivo y de valor más allá de los contenidos de la web.
- Estrategia de canalizar eventos virtuales a través de la plataforma.
Más información
• https://www.adweek.com/performance-marketing/nyt-cooking-is-inviting-you-to-a-dinner-party-on-instagram/
• https://www.thedrum.com/news/2021/02/01/the-secret-ingredient-nyt-cooking-its-record-subscriptions-and-plans-2021
• https://edition.cnn.com/2018/11/21/media/nyt-cooking/index.html
• https://www.ismaelnafria.com/2017/06/28/cooking-la-exitosa-web-de-cocina-de-the-new-york-times-pasa-a-ser-un-producto-de-suscripcion/