Lanzar una película tiene muchos pasos. Uno de los más complicados es mantener el interés desde el primer tráiler hasta el estreno. Es lo que se propuso la productora de Dune al trabajar con @TwitterMovies. Más de 400.000 tuits en la semana del estreno avalan una estrategia basada en dirigirse a la audiencia correcta, despertar su interés y llevarla hasta las salas de cine o el streaming para conseguir su recomendación. Un círculo perfecto de experiencia del cliente que aprovecha la plataforma y sus características para la consecución de un objetivo ya marcado. El paso del «estar» en una red a sacarle el máximo partido a sus formas de consumo.
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Dune
Claves
- Reto: Tras lanzar su tráiler en 2020, la productora de la película Dune se marco el objetivo de mantener el interés por la película hasta su estreno, un año más tarde. Su apuesta fue por Twitter porque, según diversos análisis, el volumen de comentarios en el ‘timeline’ de un usuario sobre una película está directamente relacionado con su propensión a ir a ver la película en una sala de cine.
- Estrategia:
- El primer paso fue alcanzar una audiencia lo más amplia posible. A través de la cuenta @TwitterMovies lanzaron su tráiler de forma exclusiva, lo que les permitió atraer 500.000 espectadores.
- A continuación, y siempre a través de la cuenta oficial de cine de Twitter, la intención era lograr un alto nivel de interés sobre la película. Lo hicieron a través de retos y conversaciones especulativas. Por ejemplo, sobre el nombre de los protagonistas aprovechando las ventajas que te ofrece el canal para hacerlo.
- La semana previa al estreno la dedicaron exclusivamente a la cinta de ciencia ficción optando por contenido nativo específico (entrevistas con sus protagonistas).
- Por último, llegaron las acciones tras el estreno, como los emoticonos propios para hashtag, que lograron que 18.000 personas vieran la película de forma directa en televisión o streaming.
- Éxito: El contenido exclusivo logró crear expectación e incluso llevar a usuarios de la red social a las salas de cine o al streaming. Éxito que se puede medir también en tuits: más de 700.000 a nivel global, 403.000 de ellos durante la semana del estreno.
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