Rejuvenecer el público es algo importante para cualquier marca tradicional. Incluso Randstad, una agencia de recursos humanos, lo necesita. Para el lanzamiento de su marca enfocada a la Generación Z en Francia, Randstad Neo, escogió Spotify como uno de los vehículos para hacerlo, ya que es uno de los públicos mayoritarios de la plataforma en su versión gratuita.
Claves
- Reto: Con el lanzamiento de Randstad Neo, la nueva división de la compañía enfocada a menores de 30 años, Randstad se plantea la necesidad de llegar a jóvenes profesionales de la Generación Z. La firma de recursos humanos escoge Spotify como recurso para conseguirlo al considerar que es el espacio natural de su audiencia objetivo y convencida del potencial de su publicidad contextual en tiempo real.
- Audiencia:
- Randstad tenía clara y definida su audiencia. Su objetivo eran jóvenes franceses de entre 18 y 26 años interesados en ‘estudiar’, ‘educación’ y ‘juegos’. Su objetivo era transmitir su posición como punto de referencia para la búsqueda de empleo del talento joven gracias a la confianza y fiabilidad de la marca.
- Un público que, según los datos de Spotify, supone más de la mitad de los usuarios de su servicio gratuito con publicidad. No sólo eso, además usan Spotify mientras realizan muchas actividades de su vida cotidiana.
- Desarrollo:
- Gracias a los datos de Spotify, Randstad pudo seleccionar objetivos contextualizados en tiempo real, de modo que fue capaz de enviar mensajes a una audiencia específica en momentos relevantes. Por ejemplo, cuando los jóvenes estudiaban, se concentraban o jugaban. Instantes en los que podrían ser más receptivos a la publicidad.
- En esos momentos se lanzó una campaña con tres anuncios de audio y tres de vídeo. Todos ellos se enfocaron en la resolución de aspectos conflictivos de la búsqueda de trabajo y en cómo Randstad podía ayudar a resolverlos.
- Resultado:
- Los anuncios lograron más de 1,2 millones de impresiones, 5.000 conversiones y una tasa de finalización del 93%. Según Randstad, el tráfico que llegó a su página web desde Spotify fue uno de los más robustos y fiables de la campaña.
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