El desarrollo de marca y el foco en sus comunidades son dos de las claves del éxito de la firma mundial en IG más allá de convertir a la plataforma en un canalizador de tráfico.
Estrategia: desde el principio entienden que la plataforma IG no es un canalizador de tráfico si no más bien un lugar donde crear comunidad y construir marca. Sobre estos pilares vertebran toda la estrategia editorial.
Cómo:
- Cuidando la “account forniture” (a quién sigues, bio, etc).
- Creando contenido en torno a las necesidades de la comunidad a la que querían dirigirse. Detectaron un nicho estratégico para ellos: gente joven. Después analizaron cómo este target tenía conversaciones alrededor de temas que no podían encontrar reflejados en la plataforma en sus términos de consumo: diversidad, sostenibilidad, moda, inclusividad, género. Desarrollaron un espacio específico donde tratar estos temas y que la gente pudiera compartir historias sobre ellos.
Claves:
- Pensar en tus comunidades potenciales y no en tu audiencia actual
- Focus en el engagement y el compromiso, no en el volumen de seguidores
- Narrativa: visual first, contenido nativo en vez de utilizar contenido reciclado y recortado
- Imágenes en vertical (formato adecuado para la red)
- Engancharse a acontecimientos potenciales:
Acciones exitosas:
- Día de la mujer vídeo «Respect»
- «Dear Vogue». Community engagement proyect
- Utilización de las plataformas como palanca para estrategias globales de la compañía (suscripción)
Más información
• https://business.instagram.com/blog/how-vogue-used-instagram-stories-to-sell-out-its-september-issue
• https://www.inma.org/best-practice/Social-Media/2018-3866/Vogue-International-on-Instagram-Stories
• https://www.vogue.es/living/galerias/dia-internacional-de-la-mujer-proyecto-dear-vogue/14225
• https://www.youtube.com/watch?v=0ZKnA-_A0Ys